Исследование, проведенное Американским альянсом мебели для дома из Хай-Пойнт, штат Северная Каролина, выявило три интересных момента о потребителях, покупающих мебель: (1) они быстро проявляют интерес, когда поднимается тема устойчивости, (2) покупают у местных производителей и небольших предприятий. привлекательно, и (3) бытует мнение, что мебель, сделанная в США, более долговечна.
ИЗМЕНЕНИЕ МЕБЕЛИ
По словам Джеффа Хиллера, владельца PROaction Marketing Group в Остине, штат Техас, члена совета-учредителя и председателя совета по маркетингу Совета по устойчивой мебели в Чапел-Хилл, «зеленое движение» стало самой убедительной историей в сфере мебели за последние несколько лет . По его словам, зеленая идея побуждает отрасль производить, выводить на рынок и продавать продукцию таким образом, чтобы минимизировать негативное воздействие на окружающую среду, является социально ответственным в обращении с рабочими и позволяет бизнесу получать справедливую прибыль при одновременной поддержке местные сообщества.
SFC - некоммерческая коалиция производителей, импортеров, розничных продавцов, дизайнеров и крупных неправительственных организаций, занимающихся производством товаров для дома, возглавляет приверженность продвижению экологически рациональных методов. SFC, насчитывающая около 250 членов, была основана в октябре 2006 года и опубликовала первый всеобъемлющий набор отраслевых стандартов устойчивого развития, основанных на модели LEED в коммерческом строительстве. Его миссия - просвещение - повышать осведомленность, помогать в разработке и выводить на рынок продукты, которые соответствуют требованиям потребителей в отношении стиля, ценности и экологической ответственности.
ВООБРАЖАЮЩИЕ ОТВЕТЫ
Хотя стандартного определения «зеленого» продукта пока нет, возникают определенные атрибуты, в том числе независимая сторонняя проверка; использование возобновляемых, регенерированных, переработанных или экологически чистых материалов; мало или совсем не использование химикатов; местные источники; а также социально и экологически ответственные производственные процессы.
Рынок был творческим и отзывчивым. Вот несколько примеров.
Проблемы, связанные со здоровьем. Потребность клиента в здоровой домашней среде дала одной компании в Бостоне новое направление. Барри Шапиро, представитель четвертого поколения в компании Brighton Upholstering and Brighton Mattress Company, сказал, что компания получила запрос на изготовленный на заказ диван от женщины с ослабленной иммунной системой, которая не переносила обычную мебель.
После трех лет исследований компания разработала диван, используя только компоненты, не содержащие химикатов. Удовлетворенный заказчик распространял информацию среди тех, кто чувствителен к химическим веществам, и поступали запросы. Один проект привел к заказам со всего мира. Шапиро основал новую компанию Furnature в Уотертауне, Массачусетс, для разработки специальных продуктов. Компания производит мебель из сертифицированных органических тканей, хлопкового полотна и шерсти, а также из клеев и красок на водной основе без летучих органических соединений.
Он добавляет, что с ограничениями на конфиденциальную информацию «потребители часто не знают, что они получают», - говорит Шапиро. «Мы все время слышим о качестве воздуха в помещениях, синдроме больного дома. Эти люди - канарейки нашего поколения; их иммунная система не может этого терпеть. В первую очередь речь идет о здоровье людей, и это связано со здоровьем планеты », - говорит Шапиро.
Стильный и экологичный. Knú LLC в Зеландии, штат Мичиган, объединяет опыт своей материнской компании Industrial Woodworking Corporation в сфере коммерческой офисной и медицинской мебели с творчеством своего генерального директора и дизайнера Брэда Дэвиса для создания стильной мебели для рынка жилья.
Knú продается через Интернет (без печатных каталогов) и через выставочные залы в Саванне, Боулдере и Бруклине. Директор по маркетингу Джером Алики отмечает, что Knú по возможности использует FSC-сертифицированную древесину, которая до сих пор составляла 100%. Knú использует лак с низким содержанием летучих органических соединений, мебельные ножки изготовлены из переработанной стали и содержат красители, не содержащие свинца, которые придают яркие цвета детской мебели. Деревянные детали производятся из FSC-сертифицированной многослойной балтийской березы. При ламинировании используется поливинилацетатный клей, не содержащий летучих органических соединений. Алики говорит, что Кну нацелен на работу с местными поставщиками, которые продемонстрировали приверженность экологически чистому, экологически безопасному сырью, и 90 процентов из них находятся в радиусе 50 миль.
Экологичность не ограничивается мебелью. Knú и Industrial Woodworking Corp. объединились с Carbonfund.org, чтобы компенсировать выбросы углерода в энергии. Например, все расходы на электроэнергию, природный газ, авиаперелеты и транспортные средства компенсируются за счет кредитов на альтернативную энергию, сертифицированных Green-e, и за счет поддержки программы Carbonfund.org CarbonFree ’.
Переработано и готово для использования на открытом воздухе. Впечатленные долговечностью компонентов, используемых в их предыдущем бизнесе по созданию скейт-парков для муниципалитетов, одна группа предпринимателей начала заниматься садовой мебелью. Loll Designs of Duluth, MN, использует полиэтилен высокой плотности (HDPE) из переработанных пластиковых кувшинов для молока для создания уличной мебели и композитный материал Richlite на бумажной основе (сертифицированный Greenguard Environmental Institute) для своих столешниц.
Генеральный директор Грег Бенсон говорит, что компания создает дизайн, вырезает формы из листов HDPE толщиной 5/8 и один дюйм, полученных на заводе по переработке пластика в Джорджии, и собирает их вручную.
Бенсон говорит, что бизнес быстро растет, и в этом году спрос превышает прогнозы. Он говорит, что людям нравится их дизайн. «Я не знаю, купили бы они его, если бы он был просто« зеленым »». Экологичность также присутствует в бизнесе. Компания отремонтировала существующий завод на бывшей заброшенной территории, на территории которой было присутствие или потенциальное присутствие опасного вещества, загрязнителя или загрязняющего вещества. Он также является членом 1% For The Planet, группы из более чем 1300 компаний, которые жертвуют один процент своих валовых продаж сети, состоящей из более чем 2300 экологических организаций по всему миру.
УЗНАТЬ ОСНОВЫ
Вот несколько важных терминов, относящихся к зеленой мебели:
Древесина. Сертификация Лесного попечительского совета стала стандартом. Среди прочего, он запрещает использование особо опасных пестицидов по всему миру, запрещает выращивание генетически модифицированных деревьев и уважает права коренных народов. Изделия из прессованной древесины, склеенные клеями на основе формальдегида, могут загрязнять воздух в помещении. Доступна мебель с альтернативными клеями.
Восстановленная древесина. Побочные продукты древесины, собранные на производственных предприятиях, деревья, вырубленные в городских районах, деревья, удаленные как непродуктивные из садов, или древесина, полученная на свалках, могут стать мебелью.
Возобновляемые источники энергии. Некоторые альтернативы традиционным деревянным деревьям, такие как бамбук, быстро восстанавливаются и универсальны.
Переработано. Отвод материалов с растущих свалок в США - отличный вариант. Алюминий, стекло и пластик - вот некоторые из многих вариантов.
Мягкая. Рассмотрите возможность использования продуктов с минимально обработанной или органической шерстью, хлопчатобумажной или конопляной ткани, использование переработанной проволоки и металлов в пружинах, а также переработанных текстильных материалов в ватине или гибридных пенопластах на биологической основе.
Использовал. Наше одноразовое общество выбрасывает кое-что полезное. Проверьте местные варианты антикварной или подержанной мебели. Подумайте о том, чтобы заменить существующую мебель экологически чистыми материалами.
ЗАДАВАТЬ ВОПРОСЫ
«Устойчивый» и «зеленый» - отличные модные слова, но они также являются универсальными терминами, которые недостаточно различают », - говорит Джефф Э. Хиллер, председатель по маркетингу Совета по устойчивой мебели.
Практика создания экологически ориентированных заявлений, вводящих потребителей в заблуждение, стала такой проблемой, которая получила название: «зеленая вода». Хиллер говорит, что «недавнее исследование более 1000 товаров в самых разных категориях показало, что 99 процентов были виновны в вводящих в заблуждение или необоснованных заявлениях.
Итак, что может сделать потребитель? Хиллер предлагает задавать вопросы. Например, спросите, где сделана мебель. Лучше всего использовать местные источники. Чем дальше сделана ваша мебель, тем меньше вы знаете о ее происхождении и тем больше требуется транспортировки (вторая по величине причина выбросов). Спрашивайте местные продукты и настаивайте на сертификации FSC или цепочке поставок из таких горячих точек, как Индонезия и Филиппины.
Возможно, вы захотите узнать, какое дерево используется в мебели и сертифицировано ли оно. Сертификация FSC во всем мире соответствует самым строгим стандартам с проверкой на месте. Если древесина не сертифицирована, спросите о быстрорастущих и / или выращиваемых в коммерческих целях породах, таких как бамбук и манго.
Узнайте, какая отделка на дереве. Летучие органические соединения (ЛОС) являются токсичными загрязнителями для большинства видов отделки, таких как лаки, лаки и шеллак. Попросите отделочные материалы на водной основе или натуральные воски, которые содержат до 85 процентов меньше летучих органических соединений.
Спросите, есть ли у производителя план сокращения потребления энергии. Сжигание ископаемого топлива производит больше всего углекислого газа (CO2), а производство электроэнергии - это использование номер один.
Будьте готовы услышать «я не знаю» и «позвольте мне проверить», но продолжайте спрашивать.