Каталог ИКЕА вот уже 70 лет является источником вдохновения для потребителей во всем мире. Миллионы людей любили получать ежегодные публикации, восхищались красотой хорошо спроектированной и готовой к сборке мебели, декора и многого другого, а также наслаждались лингвистической проблемой, пытаясь произнести шведские названия продуктов.
В каталоге было так много товаров, что потребителям всегда было на что посмотреть. Возможно, лучше всего то, что, поскольку товары были также доступны по цене, каталог не был книгой «пожеланий» - это был своего рода план, изобилующий полезными идеями о том, как объединить образы. От спальни и ванной комнаты до кухни и гостиной - и даже туалетов, гаражей и прихожих - в каталоге ИКЕА были представлены товары для каждого помещения в доме.
Почему закончилась эра каталогов?
Это правда, что каталог 2022-2023 года будет последним изданием IKEA - как в печатном, так и в цифровом виде, - но это не умаляет его впечатляющего тиража. В 2016 году, пиковом для каталога ИКЕА, было распространено 200 миллионов печатных экземпляров. Поскольку компания пользуется такой популярностью, было выпущено 69 различных версий, и она была распространена на 32 языках. Это масштабное мероприятие, которое резко контрастирует с 1951 годом, когда в Швеции было напечатано и распространено «всего» 285 000 экземпляров самого первого каталога.
Для печати 200 миллионов копий требуется много бумаги, не говоря уже о чернилах, необходимых для создания таких красивых фотографий. IKEA также осознает, что модели потребления медиа изменились за последние годы, что привело к тому, что все меньше людей читают каталоги. Компания провела последние несколько лет, тестируя новые форматы, чтобы наилучшим образом удовлетворить потребности своих клиентов.
В 2022-2023 году онлайн-продажи ритейлера увеличились на 45 процентов, а сайт ikea.com посетили более 4 миллиардов человек, что делает это подходящим временем для компании, чтобы найти способы привлечь потребителей через новые каналы.
Что теперь будут делать мастера по благоустройству дома?
Хорошая новость заключается в том, что существует множество способов найти вдохновение в домашнем декоре даже без легендарного каталога. Например, на их веб-сайте есть целый раздел «Идеи IKEA», который охватывает множество тем, включая обслуживание уличной мебели, идеи быстрой смены штор, украшения стола для вечеринок и инструкции по созданию хобби-центра в вашем доме.
У IKEA также есть шведский сайт идей, Livet Hemma, который по сути представляет собой блог DIY, наполненный вдохновляющими новостями, в том числе хакерскими. (Вы можете переключить язык на английский при открытии сайта в браузере.)
Домашним мастерам также следует ознакомиться с разделом «Новое в IKEA», в котором представлены новые продукты, и разделом «Сделки, которые необходимо посетить», в котором сделки разбиты по новой более низкой цене, «последнему шансу» и «меньше 10 долларов».
Кроме того, когда вы станете членом семьи IKEA, вы получите право на специальные скидки и даже на бесплатный кофе или чай, которые можно пить при каждом посещении магазина. Членство (которое является бесплатным) также позволяет пользователям получить сюрприз на день рождения и практически посещать бесплатные семинары и мероприятия.
Наконец, IKEA также запускает два новых приложения для своих клиентов. В приложении «Магазин ИКЕА» можно найти информацию о событиях и специальных предложениях. Он также позволяет вам искать товары и проверять наличие на складе в вашем местном магазине. Приложение IKEA Place использует дополненную реальность, чтобы помочь потребителям решить, как товары будут выглядеть в их домашнем гении!